Optimizacija sajta

Optimizacija sajta:  Šta treba da znate o SEO optimizaciji sajta?

SEO (optimizacija za pretraživače) gurui bi to uradili malo drugačije.

Kada imate web stranicu postoji šansa da ona bude prva u rezultatima pretrage . Ili ako ste malo realniji postoji šansa da se vaša stranica nađe na prvoj stranici rezultata pretrage. Eh, neka počiva u miru taj crv radoznalosti. Sljedeća pitanja odmah isplivaju ili se nameću prirodno:

Da li mi je potrebna optimizacija sajta?
Koje su šanse da vaš sajt bude tako dobro rangiran?
Šta trebam znati da bi moja stranica bila dobro pozicionirana i optimizirana?

Mogu li ja to, odnosno koliko mi je predznanja potrebno da savladam ovu optimizaciju sajta?

Pokušaćemo da damo odgovore na ova i još nekoliko pitanja, kako bismo svima koji su počeli da se bave magičnim poljem zvanim optimizacija sajta rasvjetlili ovaj savremeni fenomen i koncept .

Šta je optimizacija sajta?

Rekli bi sve one aktivnosti, strategije i tehnike koje koristimo kako bi sajt, kao krajnji proizvod, imao bolji učinak kod ciljanih posjetilaca i pretraživača u prvenstveno organskim rezultatima pretrage.
Razlikujemo rezultate pretraživanja plaćenih usluga (Google Ads i Facebook oglasi na primjer) i rezultate pretraživanja koji su rezultat rangiranja stranice (organsko ili algoritamsko pretraživanje).

Plaćena olgas i organska pretraga

Na stranici rezultata pretraživanja (SERP) možete platiti, na primjer Google-u (Google Ads), da se vaše web stranice pojave na vrhu rezultata pretraživanja.

Imajte na umu: plaćene usluge, posebno Google Ads, mogu značajno pomoći u pozicioniranju vaše web stranice, posebno na početku njenog života.

Zašto je pozicija stranice u rezultatima pretrage važna?

Prirodno ili organsko pretraživanje ima prednost u odnosu na druge vrste pretraživanja kao što su plaćeni oglasi, društvene mreže ili direktni promet.

Ove činjenice daju snažne poruke i smjernice vlasnicima šta da rade kako bi se stranica dobro kotirala u Google SERP-u. Mogu se svesti na potrebu za SEO optimizacijom sajta, odnosno internet marketing sajta.

Kako funkcionira Google pretraga?

Izuzetno jednostavno. Unesite ključnu frazu (često se pogrešno naziva ključnom riječi) u Google tražilicu i ona vam daje rezultate pretraživanja grupisane po svojim kriterijima. 10 na svakoj stranici.
Na vrhu stranice nalaze se plaćeni oglasi , koji su, ako postoje, posebno, doduše suptilnije i prikrivenije, označeni tako da posjetitelji znaju da su plaćeni oglasi.

Ko dobija, a ko manje, a ko nema značajniju korist?
Deset najboljih rezultata beru kajmak. Ili čuvena prva strana na Google. Najveći broj posetilaca se upravo odlučuje za neki od prvih 10 sajtova koje predloži mašina za pretragu. Ako želite posjetioce, vaš cilj treba da bude jedna od prvih 10 pozicija, odnosno prva strana na Google. I naravno, što bliža prvim mjestima.

Postotak pretraga kao funkcija pozicije

Ovde se postavljaju logična pitanja.

Da li vaš sajt može biti plasiran u prvih 10 sajtova?
I ako može, kako to postići?

Odgovor na prvo pitanje znate. Pandan ovom pitanju je i pitanje da li neka fudbalska ekipa može osvojiti prvenstvo ili završiti među prvih deset timova?
Može!
Odgovor na drugo pitanje je kompleksniji. Kako postići željenu poziciju u organskoj pretrazi nije jednostavno. Ali nije ni nedostižno. Kao i u najpopularnijoj sporednoj stvari na svijetu. Ako imate dovoljno dobar tim i igrate dovoljno dobro samo nebo je granica. Mislimo na poziciju na tabeli. Još ako vas i sudije simpatišu, pa to je čarobna formula za uspeh.
Zašto ne bi mogli postići dobru poziciju ako imate dovoljno kvalitetan sajt i radite SEO, odnosno optimizaciju sajta bolje od drugih? Složili smo se da se ciljevi u pogledu pozicija sajta mogu postići. Ali, ko to tamo negde rangira sajtove i odlučuje koji će sajtovi biti bolje rangirani od drugih? I to znate.

Pretraživači.

Kome se treba prilagođavati i čija pravila treba poštovati?

Gdje je vaša stranica?

Pretraživačima ali i konzumentima sadržaja vašeg sajta, odnosno posjetiocima sajta. Da krenemo od pretraživača. Skrenućemo pažnju na neke od nezaobiliznih parametara o kojima treba da se vodi računa prilikom izgradnje, ali i održavanja sajta. Nije nam cilj da pobrojimo sve faktore, jer samo kreatori softvera za pretraživače znaju tačno koji faktori i na koji način utiču na redosled pozicija sajtova u rezultatima pretrage. Želja nam je da osvetlimo one najvažnije, koji možda i najviše utiču na poziciju sajta u pretragama.

Google, Bing, Baidu, Yandex ili neki drugi pretraživač? Kom se carstvu privoleti i za koga posebno raditi SEO?

Faktori za rangiranje sajtova

Relevantnost sajta

Kada posjetilac kreira upit i potraži odgovor u vidu stranica, pretraživači imaju jako kompleksan zadatak da od miliona stranica izdvoje i poslože one koje treba da daju najbolje odgovore na upit posjetioca.
Prirodno je da relevantnost sajtova na traženi upit bude jedan od dominantnih kriterijuma.
Ako na primjer tražite firme za dezinsekciju, logično je da dobijete spisak rezultata koji sadrži stranice firmi koje se bave dezinsekcijom.

Pretraživači pokušavaju da obezbede najrelevantnije rezultate pretraživačevom upitu. Postavite se u ulogu posjetioca sajta i kakve odgovore na upite biste vi očekivali od mašina za pretragu.
Vjerovatno nikada nećemo saznati na koji način i koji su sve podaci dostupni mašinama za pretragu u trenutku kada zatražimo upit. Činjenica je da su odgovori sve bolji i da su veb stranice koje predlažu pretraživaći sve relevantnije i preciznije. Ispod haube je jedan moćan sistem za odlučivanje i rangiranje kome treba doakati, što bi rekao naš narod. Nije lako, pogotovo tamo gde je konkurencija veća, ali nije ni neostvariva misija.

Relevantnost optimizacije sajta

Sadržaj prilagođen korisniku

Dugo vremena autori sadržaja na stranicama su se trudili da što više ugode mašinama za pretragu, odnosno softverima koji su ocenjivali taj sadržaj. Uklapa se broj ključnih fraza, njihova procentualna zastupljenost, hijerarhija, a sve u skladu sa trendovima i tumačenju rada algoritama za rangiranje. Tokom vremena broj stranica na globalnoj mreži se rapidno uvećao. Algoritmi za tumačenje sadržaja i uopšte za ocjenu kvaliteta stranica su postali jako moćni i može se reći prilično pametni.

Kakve stranice vole mašine za pretragu?
Pretraživače vole i favorizuju jako često i ne slučajno stranice koje vole i posjetioci.
Ako se posjetiocima dopada sadržaj vaše stranice, ako je on za nih koristan, zanimljiv dovoljno dopadljiv da se zadrži na toj stranici, to je signal i mašini za pretragu da je taj sadržaj vrijedan.
Duži tekstovi koji se ne fokusiraju na ključnim riječima već sa stvarnim interesovanjima posetioca odnose pobjedu u odnosu na sadržaje koji se oblikovani u skladu sa suvoparnim ključnim rečima. Korisnik i njegovo iskustvo su ključni za formu i obim sadržaja stranice. Optimizacija teksta za web je stručan i kreativan posao koji treba povjeriti onima koji imaju odgovarajuča znanja i iskustva.
Da li je to 100, 1000 ili par hiljada riječi ne postoji egzaktna formula. Ali postoji način da se izmjeri iskustvo korisnika u sudaru, odnosno u trenutku kada čita vašu stranicu. A to je u stvari pobednička formula. Sadržaj prilagođen posjetiocu i njegovim stvarnim interesovanjem. Imajte na umu. Koliko para toliko muzike.
Ako umijete da ispratite navike posjetioca, shvatićete koliko vam je dobra interna i spoljna navigacija na sajtu, njegova struktura i razumećete šta stvarno posjetioci vašeg sajta vole da gledaju I čitaju na vašem sajtu kako biste se kvalitetnije pripremili za njegov sledeći dolazak na sajt. Ili kako biste ga dok je trenutno u sesiji napali sadržajem koji baš njega zanima. Odnosno možda ćete početi da shvatate zašto su naši podaci, navike, već decenijama toliko interesantni velikim igračima kao što su Google, Facebook, Microsoft…

Autoritet domena

U šatro komunikaciji bi rekli markica. Često markica prodaje robu a ne cijena ili kvalitet. Nebrojeno puta smo se uvjerili u tu činjenici pogotovo kod šopinga lepših polovina. Brend prije svega. I to jedan od najprestižnijih. Anonimusi su aut i demode. Jer, jedna od naših osobina, pogotovo na Balkanu, je da se vezujemo za brendove, autoritete. I da svjesno ili nesvjesno više njima vjerujemo nego nepoznatim autorima, proizvodima ili sajtovima. Ako je vaš sajt linkovan sa autoritativnih sajtova posjetioci ali i mašine za pretragu će imati više povjerenja u njega.
Kako vaš sajt raste, koliko ga oplemenjujete korisnim i vrijednim sadržajem i on sam vremenom i radom na SEO postaje autoritativan i brendiran sajt.
Autoritet domena je mjera poverenja korisnika u neki sajt. Sajtovi sa većim autoritetom domena su favorizovani od strane mašina za pretragu.
To je nešto čemu treba da težite a to se postiže kroz SEO rad na dobijanju autoritativnih povratnih linkova i brendiranje sajta. Iskustvo ukazuje da su to veoma bitne odrednice za uspeh sajta danas. Kako će sutra biti ostavićemo kada to sutra dođe.

Brzina učitavanja sajta

Višekriterijumska funkcija za rangiranje sajtova kod najvažnijih pretraživača veoma visoko kotira faktor brzine učitavanja sajta. Ne zbog same brzine već opet zbog navika korisnika.
Posetioci imaju sve manje stprljenja i sadržaj i forma sajta treba da se prilagođavaju kriterijumima posetilaca.
Ako se stranica previše dugo učitava kritična masa posetilaca se više neće vraćati na taj sajt. Surovo ali tako kažu statistike. Google već prepoznaje stranice koje su kreirane po novom standardu, AMP (Accelerated Mobile Page).
Ovaj standard forsiraju Google i Twitter sa ciljem da se značajno ubrza učitavanje veb stranica na mobilnim uređajima. Osnovna ideja ovog standarda je da se manje crpe hardverski resursi mobilnih uređaja i smanji broj podataka koji se učitava.

Optimizovan prikaz na različitim uređajima

Čuvena responsive osobina sajta.
Proverite kako se vaš sajt učitava i kako izgleda na različitim platformama i uređajima.
Posebno obratite pažnju na prikaz sajta na mobilnim telefonima. Ne zaboravite da je broj pretraga na mobilnim uređajima pretvazišao desktop platforme. Mobilne platforme postaju reper i standard za kreiranje sadržaja i strukture sajta.

Unutrašnje linkovanje

Jasna, pregledna i dosledna navigacija na sajtu olakšava snalaženje posetioca na sajtu i čini ga više prijateljskim za njega.
Tekstovi koji su linkovima uvezani sa drugim tekstovima na vašem sajtu, prirodno i u skladu sa sadržajem, zadržaće posetioca na sajtu i smanjiti broj onih koji odlaze posle pregleda samo jedne stranice sajta.
A to je jedan od kriterijuma za rangiranje stranice. Uvezanost stranice sa srodnim temama olakšava robotima da bolje shvate i lakše indeksiraju vašu stranicu tamo gde joj je mesto.

Meta tagovi

Odavno se moda promenila po ovom pitanju. Nekada su bili obavezni I maksimalno raubovani jer su bili među najvažnijim kriterijumima. Tokom vremena značaj meta tagova se smanjivao. Danas se na neki način obavezno slovo svodi na meta tagove za naslov (TITLE) i opis (DESCRIPTION).
Posebnu pažnju treba posveitti kreiranju meta taga za opis, jer se on pojavljuje ispod URL adrese u rezultatima pretrage.
Može da motiviše posetioca da klikne na link, ali isto tako i da odbije posjetioca. Dakle, forsiraćemo i ponovićemo.
Za neke posjetioce će vaš meta opis možda biti presudan da li će ili neće posjetiti vašu stranicu. Imajte to u vidu. Opis treba da prati sadržaj stranice, odnosno da ga što preciznije predstavlja. Meta tagovi za ključne fraze (reči) više nisu obavezni, ali ako ih koristite imajte na umu da ključne fraze treba da budu usklađene sa meta tagovima za naslov i opis.

HTML5 i schema

Novi standardi diktiraju alate i tehnike koji treba da se koriste pri izradi sajtova. Schema može biti jako korisna, a HTML5 se veoma jasno izdiferencirao kao standard koji gazi konkurenciju. Google ga veoma voli i bez skrivanja favorizuje. Za to postoje dobri razlozi, prije svega strukturiranje sajta olkašava robotima razumevanje sadržaja stranice i lakše indeksiranje. Mašine za pretragu kao na tacni dobijaju informacije gde se i šta se nalazi na vašim stranicama.
Opet se nesrećno taj pojam Schema odomaćio bez dobrog prevoda na naš jezik. Često se kao prevod koristi pojam mikropodaci.
Schema u stvari predstavlja deo samog koda koji se implementira na stranice, putem CMS ili na drugi način i ima ulogu da ukaže pretraživačima šta neki sadržaj stvarno predstavlja.
Postojanje ovih Schema kodova može da donese prednost vašim stranicama jer ga pretraživače umeju da čitaju i koriste. Pogotovo kod proizvoda, gde se kroz Schmee mogu dodati različiti atributi korisni za posetioce.

Pravilno korišćenje slika na sajtu

Koliko će još vode proteći dok oni koji kreiraju grafički materijal, slike, ne shvate da mašine za pretragu nisu ljudi nego mašine. One ne vide vaše slike već čitaju njihov naziv i još poneki atribut, poput alt taga.
Ako pravilno i pametno dajte nazive slikama, optimizujete ih za prikaz na stranici, obavezno dodajte alt tag. Takođe, sadržaj slike treba da prati naziv slike i alt tag slike. Optimizacija slika pravi pozitivnu razliku vaših stranica u odnosu na konkurenciju.
Na taj način značajno poboljšavate onpage optimizaciju sajta i činite vaš sajt dopadljivijim za mašine za pretragu.

Dugoročno koristan sadržaj

Privremeni sadržaji, koji se posle kratkog vremena brišu nisu baš naša preporuka. Što više stranica sa sadržajem koji dugo može biti dugo aktuelan učiniće vaše stranice neuporedivo moćnijim. Pri tome osvježavanje ili dorpunjavanje takvih stranica u skladu sa tekućim promenama će ih učiniti još jačim.

Dupliran sadržaj

Ima li rešenja za veoma slične stranice na sajtu? Ima. Kanoničke URL odrednice (eng. canonical URL tag).

Naziv domena

Pametan izbor domena i direktorijum pre pododmena su naša preporuka. Ključne riječi u nazivu domena mogu biti mač sa dvije oštrice. Ako ih koristite u skladu sa sadržajem biće pun. Kada ste rezervisali odmen onda tražite i/ili kupite SSL sertifikat (HTTPS). Pretraživači više vjeruju stranicama koje imaju validan sertifikat stranicama bez sertifikata. Google to već godinama forsira i ako nemate SSL krajnje je vreme da ga implementirate na svoj sajt.

Bogati isječci

Bogati isečci (eng. rich snippets) su oni izdvojeni delovi sadržaja koje vidite posebno uokvirene na stranicama. Ako ih nemate zasucite rukave. Treba da ih imate i to što pre. Njihov učinak postaje sve jači. Kako na posjetioce, tako i na pretraživače da lakše razumeju sadržaj, odnosno njegov tip i smisao. Sve veća primena glasovnih pretraga učiniće da stranice sa isječcima budu favorizovanije kod mašina za pretragu.

Pametni nazivi stranica

Naslovi stranica pomažu mašinama za pretragu da lakše razumiju o čemu stranica govori.

Lokalizacija pretrage

Razmišljajte globalno ali radite kao da je lokalno. Kada ste na Novom Beogradu I treba vam firma za dezinsekciju, ako postavite upit firme za dezinsekciju u SERP-u, ili rezultatima prtrage dobičete fimre koje veoma gravitiraju ovom delu grada. To nije slučajno.
Google zna gde ste i kada kreirate upit favorizuje one sajtove koji i po lokaciji odgovaraju vašem upitu.
Šta to znači? Ako već niste registravni na Google Maps, odmah na zadatak. U Google My Businessu proverite sve vaše kontakt podatke, telefone, adrese jer ti podaci treba da vam donose posete i klijente.

Socijalne mreže

Ako ne koristite socijalne, ili društvene mreže treba da se zapitate zašto još ne postoji put do vašeg sela. Socijalne mreže su moćan oblik komunikacije koji je već toliko odomaćen da se postavlja pitanje kako smo uoošte živjeli bez njih. One su naša svakodnevnica, sveprisutne su i ako želimo da naš saj bude bolje rangiran i više primjećen na Internetu, ne smijemo ih ignorisati, već razumeti i naučiti i ulčiti kako da ih što bilje iskoristimo u skladu sa našim željama i potrebama.
Prisutnost na društvenim mrežama je bitno za bolje pozicioniranje sajta u rezultatima organske pretrage.
Možda vam pojmovi lajk, dislajk, šer, plus ili minus ne znače puno. Ali milijardama korisnika znače. Imajte to na umu i shvatite na vrieme da pametno osmišljen i realizovan nastup na socijalnim mrežama može bitno, brzo i čak i rapidno unaprediti pozicije vašeg sajta.

Infografika

Iako u sebi sadrži pojam grafika, infografika je nešto drugo. U početku bješe tekst. Ali on je nekada suvoparan, nedovoljno moćan i sugestivan. Onda je došla slika. Pokazalo se da su slike prenosile poruku značajno brže lakše i efikasnije od teksta. Kao što je slika unaprijedila stranice (pa poslije nje video) i učinila ih jasnijim i jačim, tako i infografika ostvaruje još jedan pomak nabolje. Rekli bi savršena forma za oživljavanje stranica, odnosno vizuelizaciju.

Pa šta je ta infografika?

Poruka ili priča prenešena u formi koja pogađa u metu.
Odnosno, koja dovoljno jako i razumljivo dopire do posjetioca. a da nije dosadna i odbojna. Ali da gađa u metu.
Infografika kombinuje sliku i tekst na način koji razbija monotoniju čitanja i pregledanja stranice. Pojašnjenje ukazuje da nije jednostanvo kreirati dobru i viralnu infografiku.
Kreativnost, mašta, vežba i razumevanje sadržaja jesu put do dobre infografike, odnosno put do posetioca.

Sajt prilagođen za glasovnu pretragu

Šta je glasovna pretraga? Jednostavna matematika. Vi pričate kompjuteru ili mobilnom telefonu, tabletu ili frižideru a na nekom ekranu ili zidu, vratima, dobijate rezultate pretrage koje očekujete. Do skora je ovo bilo samo u naučno-fantastičnim filmovima.
Glasovna pretraga je već u porastu i ima veći trend u odnosu na druge video pretrage. Stranice koje su bolje pripremljene za zahtjeve glasovnog pretraživanja biće favorizovane od strane pretraživača.

ŠTA PRETRAŽIVAČI NE VOLE?
Šta treba izbjegavati?

Akumulacija ključnih fraza , odnosno odomaćenih ključnih riječi. Algoritmi pretraživanja su se davno promijenili i neprirodan broj ključnih fraza učinit će više štete nego koristi vašoj stranici. – Kupovina linkova ili neumjerena razmjena linkova, tj. Povratne veze su ozbiljna tema za svaku SEO agenciju.
Sadržaj stranice koji sadrži oglase i/ili elemente koji usporavaju učitavanje stranice i odvlače pažnju od sadržaja.
Nepotpune informacije o mobilnim platformama. Ukoliko bude potrebno dodatno uključiti aplikacije na mobilnim platformama, Google će takve stranice sve više izbjegavati, odnosno manje favorizirati, tretirajući ih kao loše korisničko iskustvo.
Duplicirani sadržaj . Ako je prije djevojka njegova djevojka. Prva stranica koja je indeksirana nekim sadržajem je omiljena kod Googlea. Kopirane tekstove na drugim stranicama Google neće tretirati jednako, čak ih neće ni indeksirati.
Kod nas je odavno udomaćena krađa tekstova i kreiranje vrlo dobro pozicioniranih stranica, ali ni to neće biti moguće zauvijek. Žalba Google-u na plagijat učinit će plagirane stranice irelevantnim na internetu.
Skriveni tekst i linkovi, bijela pozadina pa bijeli nevidljivi tekst, bijeli nevidljivi linkovi, tekst koji je pozicioniran negdje izvan margina, skriveni linkovi samo u jednom znaku. Što ne pokušava prevariti pretraživače.

Šta ne raditi sa sajtom?

Kao iu životu, možete doći do cilja poštenim sredstvima ili prečicama. Često su ove prečice nedostatne, ali i to je sastavni dio života. Tako je i na internetu. Postoje vlasnici web stranica i SEO agencije koje nude rješenja za tri dana ili tri mjeseca, što nikako nije u skladu s načinom rada i funkcionisanja pretraživača.
Razlikujemo BIJELI SEO sajt ili bijeli SEO, tj. dozvoljene tehnike i CRNI SEO SEO , ili crni SEO kada žele da ostvare dobre pozicije ilegalnim tehnikama i metodama.

Favorizirajte SEO firme koje se bave poštenim, BIJELIM SEO tehnikama, jer nije baš isplativa investicija ulagati u nepoštene i nelegalne taktike i tehnike.

Ne zaboravite da za Google rade jako pametni ljudi i da je samo pitanje vremena kada ćete biti kažnjeni ukoliko upražnjavate BLACK SEO, ili nedozvoljene tehnike.